제품이 아닌 인식의 싸움이다 마케팅 불변의 법칙 서론 은 지금으로부터 거의 30년 전, 1993년에 나온 책입니다. 우리나라에도 2008년에 출판됐는데, 굉장히 오래된 책이라고 볼 수 있습니다. 특히나 빠른 트렌드를 포착해야 하는 마케팅에 관한 책이기에 말할 것도 없습니다. 그럼에도, 전쟁에 사용되는 무기들은 계속해서 변해왔지만, 전략은 변하지 않았습니다. 전투를 이끄는 것이 옛날에는 보병부대였고, 2차 세계 대전에서는 기갑부대가, 지금은 공군이지만, 본질적인 전략과 원리는 같은 것입니다. 마케팅도 전쟁과 같습니다. 인쇄물에서 라디오로, 텔레비전으로, 인터넷으로, 마케팅의 무기는 변했지만, 전략은 여전합니다. 게다가 마케팅에서 전략은 단순히 몇 년이 아니라 수십 년에 걸쳐 전개되기도 하기에 불변의 법칙을..
